Un mundo paralizado, las fronteras cerradas y el turismo suspendido por el periodo que dure la crisis sanitaria. Un año de distanciamiento entre individuos y fronteras, en el que acercarnos, es más un deseo que una realidad y los destinos turísticos son contemplados a través de fotografías digitales, interactivas o en el simple recuerdo de la memoria, mientras tanto la naturaleza se da un respiro.
Hace algunos años los países y ciudades más importantes del mundo vienen promoviendo el turismo como factor para el desarrollo económico, así también mejorar la reputación e imagen de su país. Una estrategia de marketing como la gestión de marca, abrió las puertas al mundo y se acortaron las distancias, se redujeron las millas y las apreciamos tal como son, alcanzable para todos.
¿Qué es una marca territorial o marca país? Las marcas territoriales o marca país se crearon con la finalidad de promover la imagen de un determinado territorio para el desarrollo sostenible y económico de su comunidad. Al gestionar una marca país o territorio se involucran aspectos como su cultura, costumbres, raíces e historia que los identifiquen, considerando sus recursos naturales como turísticos entre otros aspectos que le dan vida a una marca y un producto intangible.
Bajo estas premisas las marcas en el contexto actual vienen promoviendo un pronto reencuentro, mientras usan mensajes como #QuedateEnCasa o #YoMeQuedoEnCasa son tendencias en el mundo que motiva a no perder la esperanza de volver a visitar los atractivos de cada ciudad o país.
La Marca Perú ha mostrado que los peruanos son orgullosos de su identidad, logrando posicionarse como uno de los mejores destinos gastronómicos y tiene a Macchu Picchu como una de las nuevas siete maravillas del mundo, y no ajeno al contexto mundial dicea través de un spot: "¡Más unidos que nunca! Hoy nos toca hacer una pausa para cuidarnos y cuidar a nuestros compatriotas, regresar fortalecidos y continuar mostrando al mundo nuestro maravilloso Perú" #YoMeQuedoEnCasa #PerúEstáEnNuestrasManos".
El Ministerio de Turismo de Ecuador se dirige a los ecuatorianos y anuncia: "Volveremos a viajar". Una muestra que reúne los mejores atractivos turísticos, cultura, gastronomía y su gente cálida, un spot con mensajes de esperanza: "Para disfrutar del país de los cuarto mundos ECUADOR hará un compromiso, #QuedateEnCasa mientras la emergencia sanitaria está decretada, ya habrá tiempo de disfrutar y conocer lo bello de nuestro país".
La Marca Colombia elaboró el spot "Cuidémonos ahora para encontrarnos pronto" una propuesta que no difiere de las demás, es momento de quedarnos en casa a leer, a completar la película que no terminamos de ver, a terminar proyectos, entre otras imágenes que propias que identifican al país y en definitiva el mensaje para los colombianos: "Esperamos verte pronto para que disfrutes de nuevo los paisajes, la naturaleza y el ritmo de #Colombia, #YoMeQuedoEnCasa,
La marca Guadalajara Guadalajara que proviene de la ciudad que lleva el mismo nombre de la marca, ubicado en el país de México y su tendencia #GuadalajaraUnida; un collage de mensajes de esperanza de ciudadanos y especialistas en la salud con sus carteles de solidaridad, de lucha, #YoMeQuedoEnCasa y finalmente dice: "Así es nuestra tierra, así es nuestra gente, así es como#GuadalajaraUnida, ¡lucha contra la contingencia!" #QuédateEnCasa, #YoSoyGuadalajaraGuadalajara y #ConsumeLocal.
El spot denominado "La tierra que nos eligió" de la marca Panamá muestra un contenido que aterriza en las raíces del panameño, narra los momentos desconocidos en primera persona con imágenes en blanco y negro que se adentra como un personaje que dice "Permaneceré cuidándome, mientras pinto este momento, con los lugares que conoceré, volveré a sentir el contacto con mi gente. Ahora aprovecho y reflexiono en cómo cuidar la naturaleza...Mi cultura, mi país. Unidos pasaremos esta tormenta..." En un tramo a colores nos muestra los paisajes de Panamá y un mensaje final ¡unidos lo hacemos!
Finalmente, mientras esto dure ¿Ya planificaste tu próximo destino turístico? como todo el mundo estaremos en un pronto reencuentro.
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