#GivingTuesday es un día de 30 de noviembre, un movimiento mundial que dedica a dar y colaborar con causas sociales.
Estos días las campañas de diferentes marcas se han sumado a la denominada del Black Friday ( viernes negro) que consiste en promociones y descuentos exclusivos solo los días viernes o las otras denominaciones que le brindan con el objetivo de obtener más ventas; sin embargo, esta actividad se ha convertido en tendencias que ha generado polémica por el consumo poco razonable, a ello, surge una propuesta más solidaria que aún es poco visibilizada como el #GivingTuesday.
El #GivingTuesday es un movimiento que tiene como objetivo dedicar un día en todo el mundo, este año el 30 de noviembre, a celebrar la acción de dar, ya sean alimentos, dinero, tiempo (voluntariado), objetos de segunda mano, etc.
El movimiento solidario que solo puede crecer con la ayuda de todos los "Givers", gente y organizaciones solidarias, por ello en su página comparten imágenes, textos, ideas y todo el material para difundirlo y sumarse a la campaña.
El movimiento se convierte en una ocasión perfecta para recaudar fondos e incorporar nuevos socios y voluntarios, ya que es un movimiento de recaudación principalmente digital, ofrece a las organizaciones sin ánimo de lucro una gran oportunidad para interactuar con sus socios actuales y futuros mediante una mezcla de marketing digital multicanal.
Solo en el Reino Unido, el año pasado se donaron más de 20 millones de libras para buenas causas durante el Giving Tuesday. Esta cantidad supuso un aumento del 43 % con respecto a 2019,
Tal como lo muestra el blog de la página, existen historias y diferentes proyectos que buscan recaudar y sumar esfuerzos de solidaridad, gente que se moviliza en el mundo con acciones desde el año 2019 como: "Siete amigas para un hospital solidario", "Deliciosas Galletas de la solidaridad" (emprendimiento), "El Hombre de las aguas", quién nadó 48 km acompañado de canoas y kayaks aproximadamente 20 horas para recaudar fondos y construir una pista y un pabellón para Aidemar, una asociación sin ánimo de lucro, integrada por familias con hijos que presentan discapacidad, entre otras historias que inspiran en el mundo.
Algunas de las compañías que han colaborado con #GivingTuesday son:
Acciona, Adobe, Alcoa, AOL, AT&T, Avon, Bank of America, Bill & Melinda Gates Foundation, CA Technologies, Cisco Systems, CVS Caremark, Discovery Communications, Edelman, Facebook, Gap, GE, General Mills, Google, HSBC Bank USA, Johnson & Johnson, JPMorgan Chase, McDonald’s, McKesson, Microsoft, NYSE, Pay Pall, Starwoods Hotels and Resorts.
En el Perú el movimiento aún es desconocido, la sostenibilidad y la responsabilidad de las marcas aún es poco visibles sobre todo en fechas importantes dónde se generan más ingresos económicos como las campañas navideñas.
Un reciente estudio de Ipsos "Consumidor del Futuro Inmediato", señala que el 79% de peruanos de las zonas urbanas ya considera que entregará regalos. La mayoría de estos consumidores (el 49%) piensan comprar en el supermercado, mientras que un 45% también evalúa comprar en tiendas por departamento, y un 22% en mercados.
En cuanto a la solidaridad de acuerdo al Informe del Estado de la Solidaridad Mundial 2017, que es publicado por Charity Aid Foundation (CAF), Perú ocupa el puesto 88 entre 139 países. Este estudio incluye como variables ayudar a un extraño, donar para causas humanitarias y dar del tiempo libre para acciones de ayuda. A nivel mundial la tendencia de solidaridad ha disminuido con respecto a otros años.
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